Tu marca promete una cosa, pero tus acciones dicen otra. Así rompes la confianza
Ir al canal Tabla de contenidos Volver al contenido Hay empresas que invierten en un proyecto de branding completo y, seis meses después, siguen sin ver resultados. Cambian el logo, renuevan los colores, actualizan la web. Y el problema sigue ahí, intacto, porque nunca fue un problema visual. También hay equipos de marketing que lanzan […]
Cuándo usar cross-selling y upselling para aumentar el valor del cliente
Ir al canal Tabla de contenidos Volver al contenido Cuando una empresa piensa en crecer, lo habitual es mirar hacia afuera: más visibilidad, más leads, más clientes nuevos. Sin embargo, no todo el crecimiento depende de captar. Muchas veces también depende de tomar mejores decisiones con los clientes que ya tienes. En este episodio de […]
CRO en el marketing: cómo mejorar la conversión en tu estrategia digital
Ir al canal Tabla de contenidos Volver al contenido Seguramente has escuchado sobre CRO, pero ¿sabes realmente qué es y cómo aprovecharlo en tu estrategia? En este episodio de «Al Objetivo», conversé con Yanka Martín, experto en optimización de la tasa de conversión en el Banco Santander, para explorar este tema. Además de qué es […]
Objetivos y fútbol: la visión estratégica desde la preparación física
Ir al canal Tabla de contenidos Volver al contenido En el fútbol, como en cualquier disciplina competitiva, los objetivos no son una opción: son el punto de partida. En este episodio de Al Objetivo, entrevisto a Javier Miñano, preparador físico de élite con experiencia en selecciones nacionales como España, Corea del Sur y Armenia, para […]
Marketing cultural: estrategias para conectar con el público de los museos
Ir al canal Tabla de contenidos Volver al contenido ¿Cómo se enfrentan los museos a los cambios tecnológicos, a la diversidad de audiencias o al reto de atraer a los más jóvenes? En este episodio de Al Objetivo, hablo con Carolina Fàbregas, directora de marketing y desarrollo de negocio del Museo Thyssen-Bornemisza, sobre cómo el […]
Qué son los OKR y cómo transforman tu estrategia
Ir al canal Tabla de contenidos Volver al contenido Hoy, en Al Objetivo, entrevisto a Jorge Díaz Bes y hablamos sobre qué son los OKR (Objectives and Key Results) y cómo esta herramienta —o mejor dicho, framework— ha cambiado la forma en que las organizaciones establecen metas, miden progresos y alinean a sus equipos. A […]
Medir para mejorar y cumplir las metas y objetivos de la empresa
Ir al canal Tabla de contenidos Volver al contenido Un nuevo episodio de Al Objetivo, donde converso con Iñaki Gorostiza, Socio y Director de Analítica Digital en LIN3S, sobre cómo medir para mejorar y cumplir los objetivos en entornos digitales. A lo largo de la charla, Iñaki desglosa desde los conceptos más básicos hasta las fases […]
Diseñar acciones para cumplir objetivos, y cómo la inteligencia artificial nos ayuda
Ir al canal Tabla de contenidos Volver al contenido En este nuevo episodio de Al Objetivo, converso con Marcos Penedo, Director de Estrategia de Datos e Inteligencia Artificial en Atmira y profesor de Big Data en la Universidad Alfonso X y en INESDI. Tratamos temas de acciones para objetivos y la inteligencia artificial, descubriendo cómo […]
Establecer objetivos desde la alta dirección y adaptarlos a los planes de acción
Ir al canal Tabla de contenidos Volver al contenido Un nuevo episodio del pódcast en el que Reyes Justribó, directora general de IAB Spain, nos habla sobre cómo establecer objetivos desde la alta dirección. Una vez establecidos, hay que comunicarlos y trasladarlos a los diferentes niveles jerárquicos y adaptarlos a los planes de acción de […]
ICAdig y su propuesta de valor – Entrevista a José Díaz Tasende
Ir al canal Tabla de contenidos Volver al contenido La propuesta de valor es imprescindible en toda estrategia. Por eso, a través de esta entrevista a José Díaz Tasende, en la que nos explica todo el proceso y razón de ser de ICAdig, analizo su propuesta de valor. Capítulos de este vídeo Introducción: 00:00 Introducción […]