Tabla de contenidos
En este episodio de Al Objetivo, hablo con Montserrat Cano, consultora internacional de marketing digital y especialista en SEO, sobre el papel central que juega una estrategia SEO bien definida dentro del marketing y el negocio en general. En esta entrevista, Montse nos ayuda a entender cómo el SEO va más allá de trucos y tácticas sueltas: es una herramienta estratégica que atraviesa todos los canales y toca todos los aspectos de una marca.
Tras el vídeo tendrás un resumen; sin embargo, el vídeo completo proporciona una visión más extensa que enriquece lo que verás en la síntesis.
Estructura del vídeo
- Introducción: 00:00
- Qué es el SEO, y su diferencia entre el SEO técnico y otros tipos de SEO como el aplicado a contenidos: 01:01
- Integrar el SEO a una estrategia de marketing, y a la estrategia general del negocio: 06:56
- Qué pueden hacer las empresas pequeñas para adaptar su negocio al SEO: 12:23
- Acciones de SEO para crecer internacionalmente: 22:48
- Cómo se ven afectadas las acciones de SEO, con la inteligencia artificial: 36:56
¿Qué es realmente el SEO y por qué importa tanto?
Montse comienza desmontando mitos: el SEO no es solo aplicar técnicas sueltas o seguir consejos que circulan por ahí. Es la implementación de una estrategia planificada con objetivos claros, cuyo fin es aumentar o mantener la visibilidad de una marca tanto en buscadores como en tiendas de aplicaciones.
Nos recuerda que existen cuatro pilares del SEO:
SEO técnico: se encarga de que el sitio web sea rastreable, indexable y técnicamente sólido. Incluye aspectos como velocidad de carga, enlaces rotos o arquitectura web.
SEO en página (on-page): enfocado en que el contenido sea comprensible para los buscadores y útil para los usuarios. La estructura, legibilidad y relevancia son fundamentales.
Contenidos relevantes: el contenido debe ser útil, actualizado y adaptado a la intención de búsqueda.
SEO off-site o link building: para generar enlaces entrantes desde medios digitales y fuentes relevantes, esenciales sobre todo en entornos de SEO internacional.
SEO dentro de la estrategia de marketing y negocio
Algo que merece detenerse a pensar es cómo el SEO no debe trabajarse de forma aislada. Montserrat insiste en que debe estar integrado con el resto de los canales: PPC, email marketing, e incluso televisión. No es una campaña puntual, sino una herramienta constante que proporciona datos valiosos para todas las áreas de marketing.
El SEO ayuda a entender el contexto competitivo, diagnosticar por qué ciertas páginas no posicionan o no convierten, y ajustar los esfuerzos de marketing en consecuencia. Como dice Montse: “SEO es soporte y a la vez motor del negocio”.
SEO dentro de la estrategia de marketing y negocio
Uno de los aspectos que más enfatiza Montse es que el SEO no debe trabajarse de forma aislada. Tiene que integrarse con el resto de los canales digitales (como PPC o email marketing) y también con acciones offline, como la televisión o eventos presenciales. No es una campaña puntual: es una acción continua que aporta datos clave para orientar todas las decisiones.
El SEO permite entender el entorno competitivo, detectar por qué algunas páginas no convierten y orientar mejor los esfuerzos. Es una fuente constante de información que, bien usada, puede conectar con el negocio de forma directa.
¿Y si tengo pocos recursos? Claves para pymes
Para pequeñas empresas con recursos limitados, Montse recomienda priorizar y pensar en acciones concretas:
SEO local: tener bien optimizado el perfil de Google My Business, responder reseñas y participar en foros y eventos de cercanía.
Evitar errores básicos: páginas caídas, formularios que no funcionan o información desactualizada.
Apostar por contenidos que conecten con el público: educativos, transaccionales, inspiracionales o incluso divertidos. Un quiz sobre tipos de chocolate puede funcionar tan bien como una guía práctica si está alineado con lo que la audiencia busca.
Lo importante es adaptar cada pieza de contenido a una intención de búsqueda concreta y no perder de vista que todo —online y offline— debe llevar al sitio web.
Elementos para una estrategia de SEO internacional
Cuando una empresa quiere crecer fuera de su mercado, Montse dice que lo primero es pararse a pensar. Analizar recursos, estudiar los mercados, entender las barreras culturales, logísticas y técnicas. Salir al exterior sin planificación puede ser un error muy costoso.
Desde cómo estructurar el sitio (carpetas, subdominios, etc.) hasta la necesidad de localizar contenidos, no solo traducirlos, todo influye. También hay aspectos técnicos como el uso correcto del hreflang, el Schema Markup y otros factores que ayudan a que los motores de búsqueda entiendan bien la relevancia de la web en cada país.
La IA y el futuro del SEO
El auge de los grandes modelos de lenguaje y la inteligencia artificial está cambiando la forma en que los usuarios buscan información. Según explica Montse, ya no solo usamos buscadores: también hacemos preguntas a herramientas como ChatGPT o Perplexity.
En este contexto, tener una marca con autoridad y un sitio sólido —tanto técnica como editorialmente— es más importante que nunca. Por eso, recomienda:
Escribir contenidos con fragmentos que respondan de forma clara a posibles preguntas.
Utilizar archivos como
robots.txty el nuevollms.txtpara gestionar qué parte del contenido pueden rastrear buscadores y modelos de IA.
Una estrategia SEO bien pensada no es un lujo, es una necesidad
En un entorno cambiante y cada vez más competitivo, el SEO ha dejado de ser una táctica opcional. Es una parte estructural del marketing digital y del negocio. Ya seas una pyme local o una empresa que quiere expandirse internacionalmente, invertir en una estrategia SEO sólida es lo que puede marcar la diferencia entre competir o desaparecer del mapa digital.
Si quieres complementar esta visión, te recomiendo ver el episodio sobre Growth Hacking. También puedes revisar otros vídeos del canal que abordan temas sobre medición que ayudan a conocer si tus estrategias funcionan.
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